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为用户提供最好的搜索体验

谷歌和百度是当今中国搜索引擎的两位老大,想在网络上分杯羹,谁都不敢得罪这两位祖宗。不容质疑,这两位老大各有特点。谷歌是舶来品,根子在国外,它的品性明显具有所谓“民主国家”的风范,比如崇尚自由,还记得在几年前,中国用户利用谷歌搜索口,能轻松地检索到与官方宣传导向明显相悖的信息,谷歌认为自己是个为用户提供搜索服务的公司机构,它的使命,仅仅是帮助用户找到他所需要的信息,至于其它方面的因素,则与它无关。据说几经反复,为了在中国土地上生存,谷歌才勉强接受官方的要求。但为了体现它的自由理念,仍然在搜索结果下方加上一句“据当地法律法规和政策,部分搜索结果未予显示”。谷歌强调公正,基本不存在人工干预现象,一切按事先制定的算法来决定排名。除非出现觉悟不高的网站,利用作弊的技术手段,将无关信息强加给用户,谷歌方面查实后,才会人工给予该网站降权处理。

百度是中国土生土长的搜索引擎,虽说李彦宏曾求学于国外,但他的产品最大的特点就是本土化,百度最大的优势也是本土化,之所谓在中国大陆地区,百度的用户量明显比谷歌多得多,原因也在于此。百度的商业气息浓重,为了攫取超额的利润,竞价排名这一人工排名机制生存了八年之久,即使从竞价排名之后的自然排名的排序规则看,百度人工干预情况也相当严重。

针对以上分析,有很多人就认为,谷歌的排名基本上是可控的,优化是简单的;而百度的排名是不可控的,网站优化工作会有许多可变因素。所以在搜索引擎优化领域,大部分市场都在谷歌优化上。百度在中国拥有更多的用户群,但敢于提供百度优化的机构和个人却不是很多。

我并不否认以上情况的存在,但我同时认为,不管是百度优化,还是谷歌优化,路径完全可以是一致的。我认为,这两大搜索引擎最终将走向同质化,即它们为了生存,为了争取更多的支持,都必须为用户提供更好的搜索体验。虽说谷歌重链接,百度重快照,但两者在“为用户提供最好的搜索体验”这个问题上是一致的。从这一结论出发,我认为,只要你的网站能为用户提供清晰明了的、更多的、有用的信息,则不论在百度上,还是在谷歌上,都将会有良好的表现。

如何做到这一点?

首先,老生常谈,三大标签必须包含关键字。描述标签要能济地概括出本页面的大致内容,因为用户可以通过阅读搜索引擎结果列表中的标签内容,一眼就能出该页面内容是否为自己所需要的。

其次,页面主体部分必须围绕关键词来撰写。否则就有欺负用户的嫌疑,最终会被搜索引擎抛弃。理论上讲,网站排名有个非常简便的办法,即围绕关键字,准备一百到两百篇相关原创或伪原创文章,在这些文章当中,都有一到两个关键字锚文本指向所优化的页面,一段时间过后,这个页面的关键字排名会让你吃惊。

第三,内部链接必须通畅。用户在你的网站上才不至于迷路;同时内部链接还可以方便用户了解更多的相关信息。

第四,丰富的原创内容。用户在你的网站上看到的内容,没有任何新意,都是别人吃过的剩菜剩饭,怎么可能有良好的体验呢?

第五,导航必须清晰。清晰的导航可以使用户随时可以进入自己需要的页面,而无须周转很多弯。

第六,URL必须标准化,最好全部静态化。用户看到网址栏里一大堆?之类的无任何意义的东西,会茫然不知所措。所以URL最好能有一定的规律,方便用户以后方便的时候查找。

第七,网站必须充满活力。个人认为,纯静态网站,最终将被搜索引擎抛弃,因为用户每次进来,看到的全是完全没有变化的内容。网站如何充满活力呢?方法就是持续不断地更新,这样才能为用户提供更多的可靠信息。纯静态网站,可以通过增加blog的形式,方便更新网站,使网站保持持续的生命力。有活力的站,通过更新增加内链,谷歌喜欢;有活力的站,百度快照自然更新的快,百度赋予的权重怎么会不增加呢?

第八,持续增加单向导入外链。这一点尤其重要。百度对友情链接过多的网站给予显著降权,尤其是新站,如果增加太多友情链接的话,对谷歌优化来讲可能是友好的,但对百度优化来说则绝对是坏事。但谷歌和百度两者有个共同的特点,就是都对单向导入链接持欢迎态度。如何增加单向导入链接?最好的办法是写带有网站链接的软文,只要写出来的东西比较有新意,就会被大量的转载,这样就会带来大量的单向导入链接。甚至极端点来讲,如果你不会写软文,论坛留言总会吧?虽权重不大,有总比没有要强。撇开网络道德因素不说,论坛群发和博客群发对所优化的网站其实是没有什么害处的。别信那些教程,说什么论坛群发是作弊,会降权,会K站。搜索引擎不是傻瓜,如果群发是作弊行为的话,想把对手的网站搞下来,那就太容易了,整天没日没夜地群发对手网站链接就行了,不是吗?讲到底,搜索引擎能做到的底线,就是对论坛群发和博客群发的链接不赋任何权重,但绝对不会扣分(当然这一点就与用户体验不符了,不推荐使用)。理论上讲,如果有成千上万个带有关键字锚文本的单向导入链接,网站排名根本就不用愁。

我坚信,做到了以上八条,你的站不论是在百度上,还是在谷歌上,都会有相当好的表现,不会得罪任何一个。所以我说,百度优化,谷歌优化,路径完全可以是一致的。

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